Спецпроект на радио, как «маленькое черное платье», всегда в моде

Успешный кейс специального проекта на «Авторадио» представила на НРФ8 эксперт ГПМ Радио.

Цель проекта – донести до потребителя в живой нативной форме преимущества продукции блендингового технопарка UPEC. «Кампания была сложной, насыщенной, очень результативной для брендов и полезной для потребителей, – рассказала руководитель отдела специальных проектов ГПМ Радио Валентина Амниашвили. – Спецпроект на радио, как «маленькое черное платье», всегда в моде».

В рейтинге форматов размещения рекламы среди инструментов для нестандартного продвижения на радио лидирует спонсорство регулярных информационных программ (40%). Игры, викторины и розыгрыши призов (33%), спонсорство эфирных шоу (24%), нативная реклама (20%), внеэфирные проекты (11%) и digital-возможности радиостанции (9%) выбирают чуть реже*.

Кампания на «Авторадио» (в составе ГПМ Радио входит в «Газпром-Медиа Холдинг») состояла из двух флайтов и длилась 7 месяцев. Информация о брендах SINTEC, ROLF, TAKAYAMA интегрировалась в утреннее драйв-шоу «Поехали» в рубрику «Что там под капотом», под клиента была создана серия специальных программ «Про автомобили». В ней о своих продуктах рассказывали эксперты технопарка UPEC. Звучали в эфире и прямые ролики. «Классику» планируется усилилить размещением уникального контента в соцсетях «Авторадио»: на заводе по производству моторных масел сняли видеоролик с участием экспертов.

Со стороны клиента кампанию оценила директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC group Юлия Чистякова: «В каком-то смысле, мы решили выступить просветителями, раскрыть для потребителей такую сложную категорию, как моторные масла и антифризы, рассказав о них в понятной, легкой, но при этом экспертной форме. Также мы стремились сформировать лояльность к нашим брендам SINTEC, ROLF и TAKAYAMA».

В итоге охват целевой аудитории составил более 9 миллионов человек (35%)**. Существенно выросли бренд-метрики продуктов с точки зрения покупки – SINTEC на 18%, ROLF на 13%, TAKAYAMA на 27%. По результатам первого полугодия 2024 года все три продукта попали в топ-7 лидеров по подсказанному знанию среди брендов, производящихся в России.

*  Подготовлено: АЦ АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП и Рабочей группой Комитета Радио АКАР при участии ГПМ Радио, ЕМГ, РМГ, Выбери Радио, NAME. Август 2024.

**  Radio Index - Россия 100+. Январь - Июнь 2024.