Стиль для осознанных и стиль для молодых

Обновленные образы Relax FM и Like FM представила на РадиоФоруме NAME генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова.

«Время идет, все меняется. Еще 9-10 лет назад значком, обозначающим «нравится», был «палец вверх», а сейчас это «сердечко». Like FM отражает ценности, предпочтения, вкусы молодежи, это площадка для выступлений фрешменов и актуальных звезд современной музыки. Наши слушатели сами выбирают, что попадет в эфир, только залайканные ими треки остаются в плейлисте. Обновленный образ Like FM полностью отражает музыкальное наполнение», – рассказала на форуме Ирина Ипатова.

В логотипе появилось квадратное «сердечко», современная версия «лайка», а в палитре – «фуксия» и «лайм», самые трендовые цвета в мире, в том числе в молодежной аудитории. Имиджевая кампания в поддержку нового фирменного стиля Like FM с июня проходит в городах вещания. Только в первом флайте макеты радиостанции представили на более чем 250 поверхностях наружной рекламы.

Изменился и визуальный образ Relax FM. Главный источник спокойных положительных эмоций со слоганом «Выключи стресс – включи Relax» стал еще ближе ожиданиям аудитории. «Мы внимательней взглянули на Relax FM и поняли, что у этого премиального продукта должна быть другая упаковка. Сегодня актуальны осознанный подход к жизни, разумное потребление, люди ценят естественность и натуральные материалы. Из чего состоит наш бренд? Тепло огня, свежесть воздуха, звуки воды, сила земли. Обновленный дизайн подчеркивает эту связь с природой», – говорит генеральный продюсер ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

Символ, сменивший ракушку в логотипе Relax FM, похож на камень, листок, облако, каплю воды. На его основе выполнены и паттерны, вдохновленные окружающей красотой. «Цвета мягкие, расслабляющие, осень и весна одновременно, но главный цвет – стильный темно-зеленый. Это настрой на природные ощущения, на позитивный лад, на то, что в мире есть прекрасные вещи. Негатив мы оставим за порогом. Relax FM знает точно, где находится волшебная таблетка от стресса и с чем ее миксовать», – добавила Ирина Ипатова.

РадиоФорум состоялся 15 октября в Москве. На площадке Omega Rooftop мероприятие собрало профессионалов в сфере радиорекламы, представителей радиостанций и рекламодателей.