Эксперты прогнозируют рост рынка радиорекламы на 30%

Наращивать мощь индустрии помогают МСП, автотранспорт, ритейл и недвижимость.

Российский рынок радиорекламы в 2024 году покажет рост, уверена директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама, сопредседатель комитета радио АКАР Юлия Андрюшова. «Мы получили прогнозы по рынку от разных компаний и ожидаем рост плюс 30%. Примечательно, что цифры подтверждает и OMD OM Group, которая еще недавно оценивала рост в 23%. Буквально на прошлой неделе компания обновила прогноз», – заявила эксперт на XXIV Рекламном форуме. Позитивную динамику в 30%, по ее словам, оценивают и эксперты Group4Media.

Масштабное событие индустрии рекламы собрало в Нижнем Новгороде крупнейших игроков отрасли. Юлия Андрюшова рассказала о рынке радио в Приволжском округе, его драйверах и локальной динамике. «По первому полугодию 2024 года объем радиорекламы в Нижнем Новгороде составил 163 млн рублей*, а темп прироста 33%**. Рынок стимулируют «автотранспорт и сопутствующие товары» с долей в 23% и «ритейл», где 18% рекламных бюджетов. На третьей позиции – «недвижимость». В этом году Нижний Новгород признан культурной столицей России и формирует новые категории. Например, появилась категория «выставки и форумы», которая уже забирает 1% на рынке радио**», – отметила Юлия Андрюшова.

Приволжский ФО – один из лидеров промышленных и аграрных регионов России с развитой бизнес-средой. Он занимает второе место по количеству индивидуальных предпринимателей и фермерских хозяйств***. В Нижегородской области доля занятых в МСП составляет 41% от общей численности занятых в экономике****. «Это те новые компании, которые приходят на радио для продвижения бизнеса, оперативного размещения рекламы на одном из самых охватных медиа», – подчеркнула директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

* Данные АКАР

** Данные аналитического департамента ГПМ Радио

*** https://www.nalog.gov.ru/rn77/related_activities/statistics_and_analytics/forms/14414849/

**** https://riarating.ru/infografika/20240826/630268222.html