ГПМ Радио на НРФ’7: «Для продвижения бренда главное – нестандартная идея»
Как радиовещатели расширяют пределы аудиопространства, используя различные форматы коммуникации с аудиторией, разобрали на сессии «Я художник, я так вижу. Искусство монетизации креативных идей на радио» с участием экспертов ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).
«Для продвижения бренда главное – найти нестандартную идею, на которой будет построена механика спецпроекта, и суметь встроить ее в формат конкретного медиа. Спецпроекты на радио сегодня испытывают настоящий бум – их доля, в зависимости от специфики радиостанции, составляет 12% и выше», – заявила директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова на седьмом Национальном рекламном форуме (НРФ’7). 16 ноября она выступила модератором сессии «Я художник, я так вижу. Искусство монетизации креативных идей на радио».
Интересные проекты, где для продвижения брендов на радио были использованы разнообразные механики и подходы, участники дискуссии разобрали на примере реальных кейсов. С возможностями нейросетей для расширения потенциала радиобрендов познакомил руководитель D.lab (цифровой лаборатории «Газпром-Медиа Холдинга») Эдуард Маас, директор по продвижению ГК «Выбери Радио» Анастасия Васильева поделилась креативными решениями, которые применяют в регионах в условиях небольшого набора рекламных опций, а продюсер Comedy Radio Александр Гриценко рассказал об идее использования маскотов на радио.
Comedy Radio задействовало забавных персонажей, чтобы «подогреть» интерес аудитории к таким проектам, как «Яблопад» и «Давай накубенимся!», а также для повышения лояльности к бренду. «Маскоты, которые будят эмоции, заходят аудитории. Их можно придумывать бесконечно, и они станут движущей силой любой рекламной акции», – считает Александр Гриценко. В сессии также приняли участие представители креативного агентства BBDO, ПАО «Сбербанк» и ТЦ «Павелецкая Плаза».
Национальный рекламный форум – 2023 проходит с 15 по 17 ноября в кинотеатре «Каро 11 Октябрь». В этом году мероприятие проводится под эгидой 145-летия российской рекламы. Титульным партнером НРФ’7 выступает сейлз-хаус «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). Топ-менеджеры компании участвуют в различных пленарных дискуссиях и стратегических сессиях. Среди спикеров – генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Екатерина Веселкова, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Алексей Филия и другие.