Рынок радио показывает положительную динамику, в ряде городов возрос интерес к мультилокальным размещениям, однако произошло существенное обновление клиентов и изменилось распределение продаж по категориям - об этом говорили на XII конференции региональных вещателей ГПМ Радио (ВКПМ).
В первые дни лета самый большой российский радиохолдинг собрал своих партнеров из разных городов вещания в одном из самых живописных уголков Грузии - Кахетии. Наряду с руководителями российских региональных радиостанций ГПМ Радио и филиалов в мероприятии приняли участие вещатели из Объединенных Арабских Эмиратов, а также представители исследовательской компании TNS Media Research и агентства NAME.
ГПМ Радио (ВКПМ) объединяет девять радиобрендов («Авторадио», Радио ENERGY, «Юмор FM», Радио Romantika, Детское радио и др.), а также Онлайн Радио 101.ru, управляет питерским «Радио Зенит», выстраивает сеть собственных филиалов в крупнейших городах России. Пять радиоформатов холдинга неизменно лидируют в рейтинге TNS, станции слушают не только в России и странах СНГ, но и за рубежом.
С лета 2014 года по настоящее время к региональной сети радиогруппы присоединилось около 160 городов, при этом только «Авторадио» зазвучало в 36 городах, включая Дубай. Активно развиваются сети Радио ENERGY (33 города) и Comedy Радио - 25 городов. Большая перспектива федерализации и у нового инновационного продукта ГПМ Радио - радиостанции Like FM. Такие данные привел генеральный директор ГПМ Радио Юрий Костин, приветствуя делегатов конференции.
Есть в сети вещания ГПМ Радио и старожилы - во многих российских городах «Авторадио», Радио ENERGY и «Юмор FM» работают уже 10 лет и более, а в Белгороде, Краснодаре, Оренбурге, Новосибирске, Омске и Иркутске «Авторадио» отметит в этом году 15-лететие.
Руководитель отдела регионального развития TNS Media Research Светлана Попова подтвердила, что свыше половины городов вещания «Авторадио», измеряемых TNS, входит в ТОП-3 крупнейших станций по недельному охвату аудитории в категории 12+. В то же время по еженедельной аудитории «Юмор FM» лидирует в Перми среди слушателей 30-49 лет, а Радио ENERGY - в Москве и Белгороде среди слушателей 12-29 лет.
Рассматривая основные тенденции аудитории радио за минувший год, Светлана Попова констатировала, что в целом общее количество слушателей радио в России стабильно, однако в больших городах радио слушают дольше. Так, в 2015 году лидером по длительности слушания радиостанций стал Екатеринбург. 75% россиян включают радио в автомобиле, в то время как порядка 19% населения страны использует для прослушивания радио Интернет. Каждый пятый житель России старше 16 лет слушает радио через смартфон, а возраст каждого третьего слушателя радио в Интернете от 12 до 24 лет. Среди наиболее популярных жанров по-прежнему остаются отечественная музыка 60-80-х годов, современная отечественная популярная музыка и русский шансон.
Особый интерес у вещателей вызвал обзор рекламного рынка России, представленный руководителем аналитического департамента ГПМ Радио Юлией Андрюшовой.
Объем российского рынка рекламы в январе-марте 2016 года насчитывал 75 млрд. рублей, что на 18% больше по сравнению с данными 2015 года, а непосредственно рынок радиорекламы за первый квартал 2016 года показал прирост в 12% по сравнению с этим же периодом прошлого года (АКМР). 85% составляют локальные продажи, а 15% - мультилокальные размещения.
На региональном рынке в первом квартале 2016 года наибольший объем радиорекламы в Санкт-Петербурге - 207,3 млн рублей (без НДС), за ним следуют Екатеринбург (51,1 млн руб.), Казань (46,8 млн руб.) и Новосибирск (41,6 млн руб.). При этом в Екатеринбурге наблюдается наибольшая динамика роста продаж - 24%.
Среди категорий рекламы в январе-марте 2016 года на первое место вышли ритейл, автотранспорт и недвижимость, произошла частичная смена рекламодателей. Наиболее заметное перераспределение наблюдается в сегменте Москва+Сеть.
В рамках региональной конференции ГПМ Радио также прошли круглые столы и открытые дискуссии, посвященные новым специальным проектам, региональным продажам и продвижению радиостанций холдинга.